L’incursion des influenceurs au sein des réseaux sociaux numériques
Résumé en français
L’influence dans l’univers des réseaux sociaux numériques représente aujourd’hui un immense marché lucratif et sans limites. Depuis l’aube des années 2010, les canaux de distributions de l’information ont été bouleversés, voyant les médias traditionnels perdre de leur influence. En ce sens, la notion d’ « influenceur » a progressivement pris une place prépondérante dans l’univers numérique, mais aussi au sein des plus grands évènements mondiaux notamment via Instagram et ses photos. Les grandes multinationales comme les marques montantes profitent désormais de cette vague pour positionner leurs produits dans les mains des personnes les plus influentes et influer sur le comportement des acheteurs potentiels. Une publicité bien moins coûteuse que celle traditionnelle, et souvent plus efficace. Des influenceurs, eux, souvent proches de leur communauté. Influence et marketing, deux mondes désormais parallèles jusque au sein de la sphère sportive professionnelle et amateur. Partenariats, sponsoring, mais aussi dérapages. Pour d’autres, l’influence numérique est l’occasion de dénoncer des injustices, de défendre une cause, de rendre hommage via un simple message pouvant devenir viral. Reconnue ou non comme réelle profession, ce phénomène se mue pour beaucoup comme le « nouveau journalisme », à tel point que les deux univers se lient parfois. Mais avec des nouvelles technologies toujours plus innovantes et sans limites, et notamment l’intelligence artificielle, les controverses ne cessent de prendre de l’ampleur autour du rôle de l’influenceur et de son éthique.
Résumé en anglais
Today, the influence in the universe of digital social networks represents a huge and lucrative market without limits. Since the dawn of the 2010s, information distribution channels have been upset, seeing the traditional media lose their influence. In this sense, the notion of « influencer » has gradually taken a prominent place in the digital world, but also in the world’s biggest events including Instagram and its photos. Large multinationals such as new brands are now taking advantage of this wave to position their products in the hands of the most influential people and influence the behavior of potential buyers. A much cheaper advertisement than the traditional one, and often more effective. Influencers, often close to their community. Influence and marketing, two worlds now parallel even within the sphere of professional and amateur sports. Partnerships, sponsorship, but also lapses. For others, the digital influence is an opportunity to denounce injustices, to defend a cause, to pay tribute via a simple message that can become viral. Recognized or not as a real profession, this phenomenon is transformed for many as the « new journalism », so much so that the two universes are sometimes linked. But with ever more innovative and limitless new technologies, including artificial intelligence, the controversy continues to grow around the role of the influencer and its ethics.
